其是蜜雪冰城最大的外部股东。

　　了东南亚流行的一个段子，大意是：“你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快会变成一家新的蜜雪冰城门店。”

　　一位国内实体经济领域的投资人对此深以为然，他告诉在泰国打卡蜜雪冰城，已成为当地博主热衷的拍摄主题。有探店博主称，蜜雪冰城泰国门店的柠檬水单价保持在20泰铢，一杯珍珠奶茶40泰铢，门店有空调、有座椅，深受当地人喜欢。

　　艾媒咨询CEO张毅向“在上述大背景下，蜜雪冰城在东南亚做得好，首先源于它的价格亲民。”张毅表示，“对大多人来说，如果把几家奶茶产品摆在面前，撕掉包装‘盲喝’，大多喝不出来高下。所以在品质效果都差不多的情况下，价格是一个必[*]因素。”

　　其次，蜜雪冰城的门店结构是为了符合其在地文化。在国内，开在学校和公司楼下的蜜雪冰城、瑞幸，被大家戏称为解压、提神的“快乐水”“牛马咖啡”，而在东南亚的门店就会打造成年轻人的休闲空间。

　　在张毅看来，蜜雪冰城的海外拓展将面临两大难题，分别是本地化挑战以及不断加剧的市场竞争。“中国的茶饮市场可以下沉到县城，而随着茶饮品牌在东南亚的加速扩展，竞争白热化很快来临，有没有那么多消费者来瓜分是个问题。”此外，供应链也是茶饮企业出海的极致考验。在东南亚，蜜雪冰城虽然已经自建仓库，但仍有原材料需要从其海南基地运输，原料损耗、物流效率低、成本提高等问题难以避免；东南亚物流基础设施和服务标准，也有待完善和规范。

　　3月4日，蜜雪集团