“2020年的某一天，我去坐上海的地铁，看到站台里夸张的巨幅海报，原来还以为是什么流量明星，定睛一看，居然是一位基金经理。我不知道该笑还是该哭。”一位头部公募基金公司的高管很感慨。 哭笑不得，是站在当下回顾当年公募基金出圈时的业界普遍心态。回忆当时：7乘24小时直播、基金经理全天候跟踪拍摄、铺天盖地的海报、大卷特卷短期业绩、标签化明星基金经理和基金产品……这些事情背后的动机是什么，答案往往一片混沌。“别人家做了，我们也得做”“品牌宣传要为产品销售服务”“出圈，满足投资者观察基金经理工作生活状态的好奇心”…… 无意义的内卷迎来了迅速的幻灭。公募基金品牌形象塌方，品牌重塑迫在眉睫。对于重建过程，业内的呼声集中在“退后一步”：不要互相攀比、不要盲目出圈、不要将长期品牌建设短期化。 痛定思痛，公募行业品牌建设在艰难摸索之中。