瑞银发布研报，随着不利因素的消散，亚马逊的股价有望在2024年上涨，维持亚马逊“买入”评级，并将12个月的目标价从180美元上调至198美元。瑞银表示，尽管亚马逊提高了服务水平，但2023年的“服务成本”自2018年以来首次下降。2021年电子商务减速、2022年利润压缩和2023年AWS减速等“悬而未决的问题”将在今年基本消退。