中信建投研报表示，“618大促”落幕，销售额增长放缓。根据星图数据，2024年618期间全网销售额为7428亿元，其中，全品类综合电商为5717亿，同比下降6.9%，直播电商为2068亿，同比增加12.1%。一方面，“618大促”销售额放缓与当下消费者的购物行为变化关联，消费者对于支出偏谨慎，可选品类具有更大压力；另一方面，行业竞争加剧，日常促销更加频繁，这对于“618大促”也有一定分流。