截至1月29日2时，2025年总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%。春晚话题持续占据全网榜单，春晚境内社交媒体线亿次，高于去年。

　　一直以来，春节消费都是各大消费品牌的“兵家必争之地”。早在春节前夕，各大酒企就纷纷摩拳擦掌，试图乘着首个“非遗年”的东风，迎来“开门红”。

　　据央视春晚之外，这个春节，古井贡酒还携手安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、中央广播电视总台戏曲春晚；红花郎则独家冠名、冠名中国喜事民俗融媒纪实节目等；洋河还作为春节档电影的白酒行业独家合作伙伴，与电影推出联名海报、联名周边等。

　　在这场流量争夺战中轮番登场的白酒品牌，你pick哪家？究竟谁能成为这次春节营销的“大赢家”？

　　具体来看，五粮液发起的抽奖活动吸引了1.25亿人次参与，在社交媒体平台衍生出52.1万次深度互动。在总台春晚播出前夕，五粮液的春晚广告片一经上线，也迅速在网络上引发热议，播放量突破345万次。

　　春节期间，郎酒相关线亿人次共享云端红火盛宴；抖音端，累计9.7亿人次参与红花郎AI全国挑战赛；端，1亿人次参与许愿领好礼等。

　　此外，“2025舍得春节及央视栏目新媒体社会化传播项目”总曝光量超5.1亿，总互动量为298万+；抖音云图拉新人群规模2236万+。其中，话题线亿+。

　　虽然白酒品牌火力全开地争夺春节流量，但从资本市场表现来看，白酒股却未能在春节后“开工”第一天实现“开门红”。

　　Wind数据显示，截至2月5日收盘，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、舍得酒业等股价均跌超1%，古井贡酒股价则下跌5.27%；金种子酒、今世缘股价则实现微涨。