2024年，金价屡创新高，老字号金银珠宝店老凤祥营收、净利润却双双下滑。

　　3月11日晚间，老凤祥披露2024年度业绩快报。数据显示，公司去年实现营业收入567.93亿元，同比下降20.50%；实现归母净利润19.50亿元，同比下降11.95%；扣除非经常性损益后，公司实现净利润18.03亿元，同比下降16.34%。

　　结合公司此前披露的2024年三季报，老凤祥2024年第四季度约实现营收42.12亿元、归母净利润1.74亿元，分别较上年同期减少55.05%、30.4%。

　　老铺黄金凭借古法技艺屡次登上热搜。在当下的黄金消费市场，古法技艺已经成为黄金珠宝领域的必备竞争力之一。

　　老凤祥亦不避讳提及学习老铺黄金等优秀企业的打法。公司曾在2024年下半年表示，公司也一直在对标行业内的优秀企业，寻找借鉴，提升运营质量。近年来，公司着重布局“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的发展，升级传统店，形成自己的店铺形象矩阵，以适应新的消费场景，细分品牌形象，更好地适应市场潮流。

　　但从目前来看，上述转型进度并不乐观。据老凤祥最新披露公告，2024年，公司拟积极推动市场拓展，提升“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的市场布局，升级焕新零售店主题形象，但由于黄金珠宝消费疲软，公司的网点拓展不及预期。

　　据了解，截至2024年末，老凤祥共计拥有境内外营销网点5838家，其中直营店197家，比期初净增加10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。

　　值得注意的是，今年2月底，老凤祥原总工艺师张心一因年龄原因申请辞职，辞职后不在公司内担任任何职务。张心一是中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产——老凤祥金银细工技艺第五代传承人，曾于2015年4月24日至2025年2月28日担任公司总工艺师。