2月10日中午，在济南恒隆广场的麻六记门店，虽未出现排队等候的现象，但餐厅内几近客满。在店门口的货架上，一本汪小菲首部个人随笔集被摆放在显著位置，格外醒目。

　　2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。

　　麻六记多家线下门店接到总部通知，纷纷踏上了直播带货之路。2月10日，济南、北京、合肥、广州、青岛等多个麻六记线下门店账号均在抖音开启直播，由其门店员工带货酸辣粉、萝卜干等商品。其中，山东济南恒隆麻六记门店的直播间更是从开始的20余人观看突然爆火，一夜之间成为点赞量超过1665万，观看峰值人数超过2万的带货头部直播间。

　　蝉妈妈数据显示，2月9日，麻六记关联直播315场，日销售额在250万元—500万元之间。

　　2月10日18时24分，抖音副总裁李亮发文回应了“麻六记旗下多个店铺开启抖音直播”一事。他表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。

　　李亮表示，“达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。”