开源证券研报指出，展望2025年零售行业投资，消费复苏是核心主旋律。投资策略层面，优选契合情绪消费主题的景气细分赛道，并重点关注品牌势能和竞争力边际提升的龙头公司，具体包括“黄金珠宝”、“线下零售”、“国货美妆”和“医美”四条投资主线。关注具备差异化产品力和消费者洞察力的黄金珠宝品牌；关注顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头；关注把握细分结构性机会且综合实力强的国货美妆品牌；关注差异化医美产品上游厂商及医美机构龙头。