摩根大通认为，亚马逊可能会在2026年提高Prime会员服务的价格，这与该公司每隔4年左右就提高一次价格的惯例相符。重要的是，该公司预计即便将订阅价格提高到159美元，也不会出现大量用户流失或对Prime会员新增用户数量产生重大影响。将美国Prime会员服务价格提高20美元，预计每年将带来约30亿美元的增量净销售额。当然，如果在国际范围内提高价格，销售额的增长幅度还会更高。