公司与热门游戏《黑神话》合作推出以金箍棒、紧箍圈等为设计灵感的金饰，自今年1月推出至6月底，零售值已超过1.5亿元。《吉伊咔哇》联名黄金产品发布时，部分商品在限定店铺开售首日仅2小时内即告售罄。

　　“IP联名产品热销反映了年轻消费者对兼具文化情感与设计美感的黄金珠宝产品的热切需求。”周大福相关负责人表示，公司将持续分析市场趋势、IP影响力和IP与周大福品牌定位的契合度，策略性地于不同时期推出针对不同客群的IP产品。

　　周大生近期在接受机构调研时表示，公司今年9月及后续将陆续发布国家宝藏IP新品，未来公司在国家宝藏IP产品的设计研发上不吝投入，确保产品在工艺、设计、文化题材上不亚于目前行业当中代表高端黄金的友商。